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在生成式AI加速產(chǎn)業(yè)演化、用戶注意力極度稀缺的今天，亞馬遜廣告用一次革新性的組合拳，重新定義了流媒體廣告的生產(chǎn)邏輯與商業(yè)價(jià)值，也為所有品牌主描繪了一條更低門檻、更高回報(bào)的“從內(nèi)容到生意”的增長(zhǎng)之路。

亞馬遜此次特別強(qiáng)調(diào)，流媒體電視廣告的門檻正在被降低。通過(guò)Sponsored TV（自助式流媒體電視廣告）平臺(tái)，廣告主無(wú)需最低預(yù)算門檻，就能在Prime Video、Twitch、Fire TV及第三方合作平臺(tái)上投放廣告。該形式已擴(kuò)展至全球12大站點(diǎn)，特別適合中小品牌、DTC品牌探索高效曝光與引流。

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在美國(guó)一年一度的Upfront廣告大會(huì)上，亞馬遜廣告再度展示其引領(lǐng)流媒體營(yíng)銷生態(tài)的雄心。圍繞“從優(yōu)質(zhì)娛樂(lè)內(nèi)容到互動(dòng)廣告技術(shù)”雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，亞馬遜推出了一系列重磅更新：海量影視內(nèi)容上新、全球獨(dú)家體育賽事直播權(quán)、多項(xiàng)AI驅(qū)動(dòng)的廣告創(chuàng)新形式，以及更開放、可自助式的廣告解決方案，打通了從品牌曝光到消費(fèi)者轉(zhuǎn)化的全鏈路營(yíng)銷閉環(huán)。

亞馬遜廣告背后的“隱形引擎”是其強(qiáng)大的數(shù)據(jù)洞察與廣告技術(shù)平臺(tái)。依托數(shù)萬(wàn)億級(jí)別的第一方信號(hào)和業(yè)界領(lǐng)先的Amazon DSP，品牌主可實(shí)現(xiàn)人群細(xì)分、跨渠道觸達(dá)和全漏斗策略精準(zhǔn)落地。與此同時(shí)，Amazon Marketing Cloud（AMC）提供了跨渠道購(gòu)物旅程洞察，廣告主可基于此創(chuàng)建自定義人群，并應(yīng)用于展示型推廣、商品推廣及品牌廣告等多種形式。

數(shù)據(jù)與技術(shù)加持，全流域營(yíng)銷效能躍升

亞馬遜的這一能力被稱為“從品牌認(rèn)知到銷售轉(zhuǎn)化”的真正閉環(huán)，其廣告模型不再局限于前端曝光，更是全程數(shù)據(jù)分析、實(shí)時(shí)優(yōu)化的智能生態(tài)。

同時(shí)，亞馬遜推出的可購(gòu)物互動(dòng)廣告進(jìn)一步推動(dòng)消費(fèi)者“看即所購(gòu)”。該廣告形式可展示商品價(jià)格、優(yōu)惠、配送信息、庫(kù)存狀態(tài)及用戶評(píng)價(jià)等，打通Prime購(gòu)物與觀影體驗(yàn)。對(duì)于不在亞馬遜平臺(tái)銷售的品牌，亞馬遜也推出多項(xiàng)可執(zhí)行行動(dòng)號(hào)召功能，包括“獲取報(bào)價(jià)”、“預(yù)訂”、“加入通訊”等，消費(fèi)者可一鍵將品牌信息推送至手機(jī)，即時(shí)轉(zhuǎn)化為銷售或潛客線索。

免責(zé)聲明：本文觀點(diǎn)僅代表作者本人，供參考、交流，不構(gòu)成任何建議。

自助式投放開放，流媒體廣告不再是巨頭專屬

Prime Video目前每月可觸達(dá)超2億全球消費(fèi)者，其中在美國(guó)市場(chǎng)，每月平均可覆蓋1.3億人次。此次內(nèi)容板塊的升級(jí)尤為亮眼，覆蓋電影、電視劇、動(dòng)漫及體育等多品類：從改編自知名IP的《Fallout》（輻射）、《Blade Runner 2099》（銀翼殺手2099），到由尼古拉斯·凱奇主演的《Spider-Noir》（暗影蜘蛛俠）等高期待劇集，再到亞馬遜米高梅工作室出品的《The Man with the Bag》和《Heads of State》等明星電影，Prime Video進(jìn)一步鞏固其在全球主流娛樂(lè)內(nèi)容矩陣中的地位。

如果說(shuō)海量?jī)?nèi)容是用戶注意力的來(lái)源，那么亞馬遜此次發(fā)布的AI廣告技術(shù)，則是用戶轉(zhuǎn)化的加速器。借助OpenAI等先進(jìn)技術(shù)，亞馬遜宣布將在Prime Video中上線全新的AI情境化暫停廣告（Pause Ads）。該廣告形式可基于觀眾當(dāng)前所看的場(chǎng)景內(nèi)容及品牌投放目標(biāo)，自動(dòng)生成高度相關(guān)的廣告文案，當(dāng)用戶點(diǎn)擊暫停按鈕時(shí)，即時(shí)觸發(fā)相關(guān)品牌信息，實(shí)現(xiàn)更自然、更高轉(zhuǎn)化率的內(nèi)容切入。

AI驅(qū)動(dòng)廣告創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)“從內(nèi)容到業(yè)務(wù)”的躍遷

亞馬遜廣告此次的系列發(fā)布，既是一次對(duì)娛樂(lè)內(nèi)容生產(chǎn)力的升級(jí)，也是一次對(duì)流媒體廣告技術(shù)與商業(yè)邏輯的深度再造。從內(nèi)容吸引力到廣告體驗(yàn)度，從中小品牌可及性到全球營(yíng)銷鏈路整合，亞馬遜正在打通“全域媒體+全鏈路營(yíng)銷”的系統(tǒng)級(jí)路徑。

這些基于互動(dòng)與場(chǎng)景的廣告形式，不僅改變了傳統(tǒng)CTV廣告“只能看、無(wú)法動(dòng)”的局限，也通過(guò)AI+第一方數(shù)據(jù)洞察，實(shí)現(xiàn)了廣告內(nèi)容與消費(fèi)者興趣的智能匹配。

廣告主可自由設(shè)置落地頁(yè)為商品詳情或品牌旗艦店，并借助全屏形式出現(xiàn)在用戶觀看的熱門內(nèi)容之間，帶來(lái)視覺沖擊與品牌關(guān)聯(lián)的雙重效應(yīng)。研究數(shù)據(jù)顯示，與僅使用搜索廣告相比，結(jié)合Sponsored TV的營(yíng)銷路徑，廣告購(gòu)買率提升可達(dá)110%。

不僅如此，Prime Video在體育賽事領(lǐng)域的布局也全面提速。從《周四橄欖球之夜》起步，亞馬遜已逐步拿下多個(gè)熱門賽事的獨(dú)家直播權(quán)，包括NBA常規(guī)賽及季后賽、NASCAR納斯卡系列賽、以及從2026年起全面接手WNBA女子職業(yè)籃球聯(lián)賽。這一戰(zhàn)略不僅吸引更廣泛人群關(guān)注，也為品牌營(yíng)銷帶來(lái)覆蓋不同圈層的廣告入口。