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從上線算起，10個(gè)月時(shí)間，可靈累計(jì)迭代20多次，相當(dāng)于每?jī)芍芫蜕弦粋€(gè)新版本，這一次，程一笑再?zèng)]犯早年“慢手”的錯(cuò)誤。

由此，程一笑已將可靈升級(jí)為一級(jí)業(yè)務(wù)部門(mén)，與電商、國(guó)際化等并列，本人親自聽(tīng)取匯報(bào)。

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程一笑透露，P端付費(fèi)訂閱會(huì)員的數(shù)量、ARPU（每用戶(hù)平均收入）高增速，驅(qū)動(dòng)可靈訂閱收入的增長(zhǎng)。

“可靈AI，未來(lái)會(huì)成為視頻創(chuàng)作的新基礎(chǔ)設(shè)施?！痹跇I(yè)績(jī)會(huì)上，程一笑表露出雄心。

這部分專(zhuān)業(yè)用戶(hù)，集中在專(zhuān)業(yè)自媒體視頻創(chuàng)作者、廣告營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者等，他們兼具C端用戶(hù)的傳播屬性和B端用戶(hù)的付費(fèi)能力。

程序員出身的程一笑，是遼寧鐵嶺人，在2025年胡潤(rùn)全球富豪榜上，擁有160億元財(cái)富。

程一笑的團(tuán)隊(duì)，也同步在努力擴(kuò)大聲量。

用戶(hù)若購(gòu)買(mǎi)可靈的黃金會(huì)員，月費(fèi)66元，使用2.0大師版，也就能出約6個(gè)視頻，價(jià)格遠(yuǎn)超即夢(mèng)、Vidu等同行。

6月6日，可靈AI上線一周年之際，官方披露，其4-5月的月度付費(fèi)金額，均超過(guò)1億元。當(dāng)日，其帶動(dòng)快手大漲超8個(gè)點(diǎn)，市值暴增約200億港元。

可靈一役，程一笑要打一場(chǎng)硬仗。

《21CBR》記者注意到，上個(gè)財(cái)季，快手強(qiáng)調(diào)，可靈“圖生視頻技術(shù)全球第一”。

“全年來(lái)看，AI戰(zhàn)略包括可靈，對(duì)集團(tuán)利潤(rùn)率的影響，在1到2個(gè)百分點(diǎn)之間?！苯鸨Q(chēng)，中長(zhǎng)期來(lái)看，AI將能成為第二增長(zhǎng)曲線之一。

程一笑領(lǐng)導(dǎo)的快手，在可靈的迭代上，顯露出超強(qiáng)執(zhí)行力。

在他看來(lái)，快手線上營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，收入僅增長(zhǎng)8%，已遇到流量變現(xiàn)的天花板。

記者丨何己派 編輯丨鄢子為

“專(zhuān)業(yè)做AIGC，缺不了可靈，其多模態(tài)基本沒(méi)辦法替代，除非使用PS工具，先P完再跑圖?！?/p>

快手內(nèi)部稱(chēng)，可靈是個(gè)“非常復(fù)雜、重資源投入、多邊協(xié)作的項(xiàng)目”。程一笑調(diào)整其戰(zhàn)略?xún)?yōu)先級(jí)，不吝加碼。

程一笑希望，可靈拼出一番天地，而其正面臨前敵的貼身肉搏。

“最多兩年，大模型出圖質(zhì)量，就能做到以假亂真?！?/p>

對(duì)程一笑而言，快手年?duì)I收超1200億，可靈單月上億的體量，眼下對(duì)大盤(pán)拉動(dòng)效應(yīng)尚不明顯。

“我們會(huì)以信息流投放等形式，進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)投放增長(zhǎng)，但投放規(guī)模相對(duì)有限，且伴隨嚴(yán)格的ROI（投資回報(bào)率）考量?！彼绱藦?qiáng)調(diào)。

快手高級(jí)副總裁蓋坤，擔(dān)任該事業(yè)部負(fù)責(zé)人，兼任社區(qū)科學(xué)線負(fù)責(zé)人。

可靈能挺起腰板賺錢(qián)，多虧P端老鐵。

“新用戶(hù)獲取成本攀升，面臨抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)的分流壓力?！?/p>

老對(duì)手字節(jié)跳動(dòng)，派出“即夢(mèng)”，同臺(tái)對(duì)壘。即夢(mèng)的性?xún)r(jià)比，是多位創(chuàng)作者向記者提及的一點(diǎn)。

在AI這樣的新領(lǐng)地，快手必須得占到一席之地。

“可靈AI能保持領(lǐng)先地位，與快手在多模態(tài)大模型研發(fā)方面，足夠聚焦且堅(jiān)決的整體策略，密切相關(guān)。”

兩年半前，聯(lián)合創(chuàng)始人宿華退居幕后，程一笑向前一步，完全接管快手。

“我們將推出更多具有性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)的版本?！背桃恍Ρ響B(tài)只過(guò)兩天，2.1版本火速上線。

5月29日，程的團(tuán)隊(duì)，已將可靈更新至2.1系列，拉高能力上限，此舉距離2.0版本發(fā)布，僅間隔1個(gè)半月。

他感嘆，可惜2.0版本性?xún)r(jià)比一般。

官方披露，可靈的年化收入運(yùn)營(yíng)率，已超1億美元。P端（Prosumer，專(zhuān)業(yè)消費(fèi)者）付費(fèi)訂閱會(huì)員，則貢獻(xiàn)其近70%收入。

可靈，成為1200億快手改命的突破口。

截至3月底，可靈用戶(hù)規(guī)模已突破2200萬(wàn)，它正扛起快手AI業(yè)務(wù)的一面大旗。

“即便我們追加投入推理算力，對(duì)利潤(rùn)影響也會(huì)比較小?！睋?jù)快手CFO金秉透露，可靈AI已在推理層面，實(shí)現(xiàn)邊際利潤(rùn)打正。

一位AI內(nèi)容創(chuàng)作者向《21CBR》記者表示，相較可靈1.6，4月發(fā)布的2.0版本，效果更自然，只是收費(fèi)更貴。

以CEO程一笑為首的管理層，正推動(dòng)其快速迭代，可靈2.1新版本，已于5月下旬上線。

據(jù)悉，可靈還面向B端提供API服務(wù)，已有1萬(wàn)多家企業(yè)用戶(hù)，如小米、阿里云等。

“可靈帶來(lái)的營(yíng)收增量有限，且面臨字節(jié)即夢(mèng)等競(jìng)品的技術(shù)壓制。”電商分析師、海豚智庫(kù)創(chuàng)始人李成東向《21CBR》記者表示。

這一表述未出現(xiàn)在最新業(yè)績(jī)公告中，取而代之的說(shuō)法是“全球領(lǐng)先”，技術(shù)比拼和賽道競(jìng)爭(zhēng)之激烈，可見(jiàn)一斑。

新版本的能力分層，逐漸清晰：

換來(lái)的是，月活用戶(hù)數(shù)，增長(zhǎng)25倍。

現(xiàn)在的快手，亟需有想象力的新產(chǎn)品。

隨著收入規(guī)模擴(kuò)張，攤薄訓(xùn)練、人力等固定成本，可靈的虧損將持續(xù)縮窄。

“性?xún)r(jià)比高。”官方介紹，標(biāo)準(zhǔn)模式下，生成一條5秒的720p視頻，僅需2元。

2024年6月，可靈頂著“中國(guó)版Sora”的旗號(hào)亮相，不搞期貨，發(fā)布即上線，起初便技驚四座。

一條5s的視頻，標(biāo)準(zhǔn)模式720P，僅需2元；高品質(zhì)模式1080P，3.5元；大師版1080P，能做影視級(jí)效果，一條10元。

上圖為2.1新版生成，下圖為1.6

圖片來(lái)源：快手，除標(biāo)注外

放眼全局來(lái)看，視頻創(chuàng)作新基建的逐鹿，時(shí)間窗口可能所剩無(wú)多。

該創(chuàng)作者預(yù)測(cè)，兩年之內(nèi)，預(yù)計(jì)會(huì)出現(xiàn)大批AI影視作品，“國(guó)內(nèi)至少2到3個(gè)團(tuán)隊(duì)在做，還有些已經(jīng)在籌備（項(xiàng)目）了”。

程一笑以產(chǎn)品力著稱(chēng)，關(guān)注AI多年，其獨(dú)掌快手后，2023年初啟動(dòng)AI新戰(zhàn)略，次年孵化可靈。

應(yīng)對(duì)強(qiáng)敵，程一笑團(tuán)隊(duì)迭代的節(jié)奏，只能緊鑼密鼓。

此輪升級(jí)后，程一笑進(jìn)一步突出性?xún)r(jià)比，大幅擴(kuò)大了創(chuàng)作群體。程的野心，意在將可靈打造為視頻創(chuàng)作的新基建。

今年4月底，程成立了可靈AI事業(yè)部，專(zhuān)注推進(jìn)可靈、可圖等大模型業(yè)務(wù)，下設(shè)產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)和技術(shù)部。

李成東分析稱(chēng)，快手最新季度DAU創(chuàng)新高，達(dá)到4.08億，只是依賴(lài)存量用戶(hù)運(yùn)營(yíng)。

一位AI影視創(chuàng)作者向《21CBR》表示，國(guó)產(chǎn)大模型現(xiàn)在出的圖，很有真實(shí)感。

換算一下，用可靈2.0制作一個(gè)5s視頻，得花10元。

可靈已發(fā)起“NextGen新影像創(chuàng)投計(jì)劃”，加大對(duì)于AIGC創(chuàng)作者的扶持力度。程本人預(yù)告，全球首部AI單元?jiǎng)〖缎率澜缂虞d中》，將很快發(fā)布。

他稱(chēng)，在組織協(xié)同、算力、算法和數(shù)據(jù)積累等方面，可靈已建立優(yōu)勢(shì)。